Biometrielabor

Mit unseren Biometrielaboren können Sie Ihre Botschaften auf wissenschaftlich stichhaltige Weise überprüfen, um Ihrem Kunden eine optimale Möglichkeit anzubieten, Markenbotschaften zu entwickeln und zu transportieren, die im Bewusstsein ihrer Zielgruppe starke Wirkung entfalten.

Neuromarketing hat sich zu einer Methode entwickelt, die Forschern erlaubt, in die Gedankenwelt von Verbrauchern einzudringen und während der geistigen Verarbeitung von und Reaktion auf Markenbotschaften Antworten aufzuzeichnen. Unsere Biometrielabore messen emotionale und kognitive Reizreaktionen, die sich durch die Aktivität des Nervensystems verraten und von den Teilnehmern bewusst nur unvollständig kommuniziert werden können.

Man unterscheidet zwischen kognitiven und emotionalen Reaktionen, die die Vermittlung von Markenbotschaften eher fördern und denen, die einer effektiven Übermittlung im Wege stehen. Biometrische Messgrößen bilden die Prozesse im Gehirn beim Kontakt mit der Botschaft in jedem Augenblick in Echtzeit ab. So liefern sie Daten, die Rückschlüsse auf hochspezifische Wirkungen von Bestandteilen der Botschaft erlauben, die die Grundlage dafür darstellen, den Verbraucher zu überzeugen.

Durch Kombination unserer Biometrielabore mit anderen Methoden (wie Einzelinterviews oder Onlineumfragen) können Sie Daten erheben, die ganzheitlich abbilden, wie Verbraucher die Botschaften Ihres Kunden verarbeiten und darauf reagieren. Schlesinger verfügt über einen Projektmanager, der speziell für solche Hybridstudien zur Verfügung steht.

Erhobene biometrische Messgrößen

Unsere Labore messen auf objektive Weise Reaktionen, die sich durch die Aktivität des peripheren Nervensystems manifestieren. Dazu gehören:

Herzfrequenz
Aktivität der Gesichtsmuskulatur
Die Aktivität der Gesichtsmuskulatur, einschließlich kleinster Bewegungen, liefert Erkenntnisse über emotionale Reaktionen auf unter- und unbewusster Ebene.
Hautreaktionen
Bei der Überwachung des sympathischen Nervensystems des Körpers stellt die galvanische Hautreaktion (GSR) eine biometrische Messgröße für emotionale Reize dar. Die Aktivität der Schweißdrüsen der Haut an der Hand des Probanden ist eine Messgröße für die Intensität von Reaktionen im Zusammenhang mit (Un-)Behagen und Nervosität.
Blickaufzeichnung
Verfolgt und beobachtet, wohin die Augen des Probanden beim Ansehen von Medien wandern, um festzustellen, welche Elemente ihm auffallen und – was noch wichtiger ist – genau die Elemente zu ermitteln, auf die der Proband sich konzentrierte.

 

Verfügbarkeit der Auswertung Ihrer Daten durch Experten

Biometrische Messdaten sind wissenschaftlich komplex und erfordern bei ihrer Auswertung die Hilfe von Experten für kognitive und emotionale Daten. Mit ComScience Minds, einem auf Medienpsychophysiologie spezialisierten Unternehmen, verfügt Schlesinger Associates über einen Anbieter von Moderatorschulungen und Unterstützung bei der Auswertung biometrischer Daten, die die Moderatoren in die Lage versetzen, Biometrielabore zu leiten und dem Kunden umfassende Ergebnisse zu liefern, die es ermöglichen, psychologisch wirksame Markenbotschaften zu entwickeln.

Der wissenschaftliche Leiter von ComScience Minds, Paul Bolls Ph.D., ist ein führender Experte in der Nutzung biometrischer Daten zur Untersuchung der Verarbeitung von Medieninhalten im Gehirn. Die Auswertung von ComScience umfasst eine grafische Darstellung der biometrischen Ergebnisse sowie deren psychologische Interpretation und Einzelerkenntnisse zur Markenbotschaft, die aus den Daten hervorgehen. Erfahren Sie mehr über ComScience Minds.

E-Mail: Info@ComScienceMinds.net
Tel.:+1 908 892 8399

Moderatorensuche

Finden Sie Moderatoren, die an unserer Fortbildung “Biometrielabor für Moderatoren” teilgenommen haben.

Unsere Kontaktperson für biometrische Messungen

Bob Granito, PresidentIVP Logo
Interactive Video Productions
BobG@InteractiveVideo.com
T. +1 (732) 970-9446

 

Demovideo Biometrielabor

 

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